▬
О наружной рекламе сразу хочется сказать одно, это "внимание". Благодаря внушительным размерам рекламного носителя и будет достигнута основная цель - привлечение внимания прохожего или проезжающего мимо человека, что является не более чем технической составляющей.
За счёт удачного или менее удачного расположения будет колебаться первый показатель (рис.1) показатель "уровня контакта с сообщением". Это значение за частую достаточно высоко, и как результат влияет на стоимость размещения и сетку свободного времени для аренды.
Так же будет второй показатель (рис.1) это заинтересованность, если сказать иначе актуальность этого рекламного сообщения для отдельно взятого человека. Это имеет особое значение так, как репрезентативность выборки ( сообщение увидели: пенсионеры, школьники, студенты, взрослые и даже иностранцы - гости города ))) в данном случае крайне низкая.
Факт:
Наружная реклама позволяет сообщить о событии многим прохожим, но нельзя быть уверенным, что хоть кого-то это заинтересовало или тем более подвело к целевому действию.
Возникает вполне правомерный вопрос: "как повлиять на уверенность в результате?" Часть ответов содержится в статье о потенциальных пользователях и необходимости вести с ними диалог на одном языке. Другая часть ответов кроется в содержании, точнее в его "шифровке" образами, цветами и формами, которые пользователи смогут с лёгкостью расшифровать (не прикладывая осмысленных когнитивных усилий). То есть получить информацию подготовленную специально для них в привлекательной форме.
Таким образом получим последовательность:
носитель -> внимание -> дешифровка -> интерес -> желание...
 |
| рис.1 таким образом происходит взаимодействие между пользователем и носителем наружной рекламы |
Выводы:
Благодаря своему особому балансу, наружная реклама занимает почётное место среди одного из уровней рекламы. Позволяя привлечь внимание огромного числа потребителей, хотя и не всегда потенциальных. Но в разумной комбинации с остальными инструментами, появляется возможность получить действительно замечательные результаты.
